日前，全球微波炉业霸主格兰仕再出惊人之举，推出了高端新品BM“宝马”系列，为第三代微波炉牢牢打上了“中国造”的烙印。

    据悉，借助五月家装家电的购买热潮，微波炉巨头格兰仕推出了以BM系列新品为代表的新一代光波微波炉，由于该系列在操作的全能化和舒适度上的优异表现，被全球许多首批体验者誉为微波炉中的“宝马”。

    “纵观今年行业里推出的各种新品，像这样完全一体式镜面外观，并且具备按键式与旋钮式两种控制方式，随心操作20中自动菜单的精品确实不多见，两种操作方式，更适合不同年龄人群的消费者使用，”某百货大楼电器部采购经理比较后告诉记者，“首批我们订货金额就达到20万元，远远超出其他任何微波炉单品。”
据了解，自2006年格兰仕的标志型产品“中国红”问世后，其后续新品大规模上市，微波炉行业的升级换代吸引了行业内的关注。

    “第一代CRT、第二代背投、第三代高清平板，电视行业的更新换代如今在微波炉行业也渐成大势，”广州苏宁负责厨房小电器采购的张太湖向记者透露，“今年五一期间，广州苏宁近30家店面微波炉的销售单价比去年提高了30%，800元以上多功能微波炉的销售占比已接近60%。”

    而记者从各大市场一线了解到，格兰仕BM光波微波炉甫一亮相，已经成为广州、上海、重庆等各大城市家电连锁的明星产品。

    做微波炉中的“宝马”

    与“宝马”在轿车中的显赫声名类似，格兰仕BM系列在外观、性能等多方面做到了行业的领头位置，也让消费者选择高端微波炉多了个鲜明的参照。

    “‘开奔驰、坐宝马’，许多业内朋友将BM称为‘宝马’，完全是因为该系列微波炉下厨时带来的舒适感，丝毫不逊色于坐在宝马车里享受驾乘的乐趣，”一位东风标致的车主作为率先体验格兰仕BM微波炉的消费者坦言道。

    而据某电器资深销售顾问介绍，与宝马起步到加速到时速160km只需要不足30秒，BM微波炉V极光波除了由内而外均匀加热外，蒸汽产生的速度也远快于普通微波炉；另外其外观也与目前顶级私家车的设计原理如出一辙，无边钛膜镜面+无边纯平有机玻璃设计，是行业中唯一一款做到无边双镜面的微波炉。

    这种无边双镜面设计给消费者带来了极大的便利，专业人士认为，在当前敞开式厨房逐渐被都市家庭推崇后，厨房油烟与粉尘使得微波炉的清洁成为不小的问题，格兰仕“BM宝马”这种独特的优势使得家庭清洁变得更加轻松，而且其高科技杠杆式手按门，更让外观一体成型，开关门声音清脆，与宝马车门设计灵感如出一辙。

    由于目前许多消费者均为刚刚置业的80一族，他们购买微波炉等厨房电器时，往往要考虑搭配新房子的整体风格，对功能和外观都要精挑细选，燃气灶要进风效果好、一体成型结构的；微波炉也需要平板外观，功能要全能化操作的，这样整个厨房看起来才有舒服，做饭的心情都会好很多，这些需求直接加快了高端微波炉成为市场的主流。

    第三代微波炉“中国造”

    与手机和空调新品推出给人们生活带来的巨变一样，微波炉新品的大面积推出，将给消费者献上一场新的盛宴，整个微波炉行业也将过渡到第三代消费阶段。

    “第一代微波炉是简单的加热，第二代则偏重于蒸的功能，”家电产业观察员周忠分析认为，“目前有国内的部分品牌虽然也推出一些新品，但仍然是对‘蒸’这一单一功能进行复制，换汤不换药，而行业龙头格兰仕自06年推出‘中国红’后，陆续对全能化功能进行升级，时下推出的BM，完全将微波炉推进到第三代全能化享用时代。”

    作为行业里已经公开的秘密，单纯的“蒸”实际是微波炉最基本的功能，在格兰仕“中国红”诞生将微波炉带入第三代消费前，LG、松下以及一些国产品牌大多围绕单一的功能进行宣传，一定程度上局限了行业的发展，如今的格兰仕BM系列汇聚了“炖”、“烤”、“煮”、“蒸”等全能化功能，满足了消费者日益个性化、多样化的需求。

    而自格兰仕在1998年跃居为全球微波炉市场老大后，凭借在人才、研发、产能上近乎垄断的实力，格兰仕完全掌握了微波炉行业发展的话语权，在不断让更多的消费者体验到微波炉强大功能的同时，倡导单一功能的外资品牌逐一淡出了中国市场，微波炉也成为了家电业里第一块“中国造”的金字招牌。

    据悉，与格兰仕BM系列一道与消费者亮相的还有，具备多媒体MP4功能的“中国映像”、附带人性化护理菜单的新款“中国红”也在五月推出，这些都是第三代微波炉“中国造”中的佼佼者。